避暑游“走俏” 体验游重融入(新华全媒+丨避暑游“走俏”)

近日，游客正在黑龙江哈尔滨太阳岛风景区参观游玩。 （太阳岛资产公司供图） 从“到此一游”到深度体验 在山西省晋中市介休市的张壁古堡景区中，来自内蒙古的黄浩磊正在认真倾听研学导师关于古堡历史的讲解 。他和同行的二十几位小学生被分为两组，根据导师提供的线索，在光线昏暗的千年地道中比赛完成拼图任务。 7月4日，游客们正在山西省大同市云冈石窟景区内参观。新华社记者 解园摄 “研学游既能增长历史知识，还能提高分析、解决问题的能力，这是我在书本上学不到的。”黄浩磊说。 张壁古堡在2018年被晋中市评为首批研学教育基地，依托丰富的历史文化和独特的军事地道资源，景区开发出以古代屯兵场所和传统文化为主题的研学课程，涉及无线电、拓碑、布老虎缝制等内容，吸引了来自全国各地的研学游旅客。 7月5日，孩子们在山西省介休市张壁古堡景区体验拓碑。新华社记者 解园摄 “项目开设以来，感受最明显的就是游客们的需求已经从过去的‘以游为主’转变为‘以学带游’。”景区研学经理张蕾蕾说。 研学游的变化是今夏我国旅游市场转型发展的一个缩影。不少旅游产品设计者已意识到，亲子游、城市游、文化游等产品已经不能单单依靠概念吸引游客，而需要通过独特的文化场景、真实的体验环节来提升对游客的吸引力。 “国民收入水平和人均出游次数的提升，带动文旅消费者从物质型向精神体验型转变，人们已不再满足于走马观花地看景，而是深入体验目的地的风俗、文化。”中国旅游研究院数据分析所副研究员张杨表示。 研究需求 深挖市场潜力 2022年印发的《“十四五”旅游业发展规划》指出，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代。随着国民收入、产品供给、供应链水平的不断提升，我国游客旅游消费需求正在向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。 “大众旅游时代的到来通常伴随着小众细分市场的蓬勃发展。”张杨指出，需求的演变方向通常都是细分化的，这也是旅游产业升级的方向。 受访专家指出，从业者要深入研究细分群体的细颗粒度的需求分析，挖掘市场发展潜力，加强旅游产品与服务的设计与交付能力，政府部门也要引导和培育有潜力的细分市场的发展，创造更好的政策环境和营商环境。 针对夏季旅游特点，黑龙江省进一步完善政策措施和保障机制。黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶表示，将引导支持中小微旅游企业特色发展，制定夏季避暑游优惠政策等。 专家指出，要把提供优质产品放在首要位置，提高供给能力水平，着力打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品。上海市文化和旅游局局长方世忠表示，未来要突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”的内在特点，以文化魅力和都市风范吸引人、感染人、留住人。